SOCIALIST – креативное коммуникационное агентство, основанное в 2010 году. Наша команда разрабатывает и реализует креативные рекламные кампании для крупных российских и международных брендов с комплексным сопровождением онлайн и оффлайн и использованием всего спектра коммуникационных инструментов. Агентство регулярно ведет исследовательскую работу в области новых технологий и трендов, применимых в маркетинге, и активно развивает ESG-направление.
Современное общество ожидает от брендов решения социальных задач и применения принципов ESG. В этом заинтересованы и сами бренды. Улучшение жизни людей создает более благоприятную и безопасную среду для ведения бизнеса. Кроме того, высокое качество продукта уже перестало быть значительным конкурентным преимуществом: на рынке множество предложений. Сохранить лояльность потребителей сложно. Например, у современной девушки в косметичке может быть одновременно 5 разных брендов, между которыми она легко переключается.
«Люди лучше относятся к компаниям, в стратегии которых присутствует фокус на общественно значимые цели, и этот фактор может стать решающим при выборе того или иного продукта. Кроме того, глубокое понимание проблем и инсайтов целевой аудитории помогает брендам правильно выстраивать коммуникацию, вызывать и сохранять доверие людей», - говорит Ольга Цыганкова, директор по развитию бизнеса SOCIALIST.
Важно и то, что у брендов есть реальные возможности за счет яркого креатива и охватных коммуникаций влиять на взгляды общества, поднимая социально значимые вопросы. Пример такого подхода - проект «Помаделла» от Vivienne Sabó, SOCIALIST и «Чикен Карри», награжденный премией «Лучшие ESG проекты России» в номинации «Гендерное равенство. Социальная реклама».
Известный бренд косметики Vivienne Sabó позиционируется как пионер в защите прав женщин на выражение себя и в борьбе со стереотипами о внешности и привлекательности.
В России женщины, которые хотят быть яркими и открыто выражать свою сексуальность, часто сталкиваются с осуждением. Их могут обвинить в вульгарности всего лишь за короткую юбку – как в 18, так и в 40 лет. Они часто рискуют, что их внешний вид вызовет у окружающих негатив и даже агрессию.
В результате многие женщины боятся быть самими собой и стараются не выделяться лишний раз, чтобы чувствовать себя в безопасности. Проще быть не слишком яркой и не слишком проявлять сексуальность.
Губная помада Femme Fatale создана как раз для тех, кто хочет быть смелыми и яркими. 16 насыщенных оттенков помогают каждой девушке раскрыть в себе "роковую женщину".
Нужно было рассказать о новой помаде широкой аудитории и одновременно отстоять право женщин на яркость, самовыражение и проявление сексуальности без стыда и страха.
Авторы идеи вдохновились сексуальной революцией 60-х годов и культовым фильмом "Барбарелла", где главная героиня, женщина, которая не стесняется быть собой, стала иконой феминизма.
Вместо классического бьюти-ролика был создан полноценный трейлер к несуществующему фильму в стилистике ретро-футуризма. Главная героиня Помаделла борется с традиционным обществом за право женщин выражать свою сексуальность. Яркая, дерзкая помада Femme Fatale – ее главное оружие. Помаделла выступает за свободу самовыражения и призывает женщин быть яркими. Она меняет все, устраивая настоящую революцию.
Центром кампании стал трейлер длиной почти 3 минуты. Роли исполнили российские селебрити, известные храбростью быть самими собой и не стесняться этого - Варвара Шмыкова, Александр Гудков, Юлия Ахмедова. Они любимы зрителями и в то же время самобытны. Они именно те, кто мог помочь эффективно донести идею до аудитории и получить теплый отклик.
Для продвижения видеоролика использовали несколько digital каналов:
• Социальные сети продакшена Chicken Curry и самого Vivienne Sabó
• Короткие видео-тизеры в соцсетях
• Стикеры в Telegram, WhatsApp и соцсетях
• Публикации в СМИ и в тематических сообществах
• Поддержка инфлюенсерами
• Музыкальный трек «Помаделла» на всех музыкальных платформах - ВКонтакте, Apple, Yandex, Spotify, TikTok.
Кампания «Помаделла» взорвала рынок. Бренд Vivienne Sabó сумел привлечь внимание к серьезной теме и разжег дискуссию. Общее количество контактов (тизеры и сам трейлер) составило 54,5 миллиона. Яркий креатив позволил получить невероятную глубину контакта с брендом: видео длиной 3 минуты досмотрели до конца 67,5% зрителей. Ролик попал в топ-5 рейтинга русскоязычных видео на YouTube. Кампания привлекла внимание СМИ, причем не только в категории маркетинга и бьюти, но также изданий, специализирующихся на кинематографе (КИНОТВ, film.ru).
Трейлер «Помаделла»: https://youtu.be/7aBjJmKjZZg
Трейлер «Помаделла»: https://youtu.be/7aBjJmKjZZg
